由于游客消費(fèi)不斷減少，美國(guó)珠寶品牌Tiffany& Co.(下稱Tiffany)第四季度銷售額低于預(yù)期。不過(guò)Tiffany 依舊在2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)了自2014年以來(lái)幅度最大的銷售額增長(zhǎng)，首席執(zhí)行官 Alessandro Bogliolo表示未來(lái)公司仍有極大增長(zhǎng)潛力，因此Tiffany的股價(jià)于上周五短暫下跌后又上漲3.15%。

四季度，Tiffany錄得2.045億美元純利或每股收益1.67美元，好于市場(chǎng)預(yù)期的1.60美元，2017年同期為6,190萬(wàn)美元或每股收益0.50美元。季度收入13.206億美元較2017年同期13.343億美元下滑1.1%，固定匯率計(jì)算則有1%的增幅，略遜Refinitiv預(yù)期的13.32億美元。

2018年全年集團(tuán)純利由3.701億美元或每股收益2.96美元增至5.864億美元或每股收益4.75美元。William Blair分析師Dylan Carden周五表示，盡管銷售下滑，但是Tiffany成本控制超預(yù)期，刺激EPS增長(zhǎng)，因此整體來(lái)看緩解了市場(chǎng)對(duì)公司盈利不及預(yù)期的擔(dān)憂。

四季度，Tiffany亞太市場(chǎng)固定匯率計(jì)算同店銷售僅錄得持平表現(xiàn)，但仍好于市場(chǎng)1.3%的跌幅，唯銷售增2%，日本市場(chǎng)3%的固定匯率同店銷售增幅則遜于市場(chǎng)預(yù)期的4.3%增幅。

2018年全年，集團(tuán)錄得44.421億美元的創(chuàng)紀(jì)錄銷售，較2017財(cái)年41.698億美元增幅6.5%，主要因亞太市場(chǎng)13%的雙位數(shù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)。

Alessandro Bogliolo表示，中國(guó)游客已經(jīng)成為影響力越來(lái)越大的因素，他們?cè)诿绹?guó)以及歐洲的消費(fèi)力不僅僅冠蓋全球，同樣高于在本土的消費(fèi)力。

為了迎合中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)在線消費(fèi)、定制化以及多元品類的高需求，Tiffany等奢侈品品牌在中國(guó)紛紛將年輕化戰(zhàn)略放在首要地位，且越來(lái)越看重電商渠道。

去年8月，Tiffany入駐天貓Luxury Pavilion頻道，首發(fā)新品，并開(kāi)設(shè)快閃店。在商品結(jié)構(gòu)方面和營(yíng)銷方式，Tiffany為了吸引年輕人的目光也做出了改變。推出回形針、毛線球等多種產(chǎn)品，Tiffany此舉主要目的并不在于賣貨，通過(guò)這種戲謔的網(wǎng)紅式營(yíng)銷手法，為年輕消費(fèi)者制造爽點(diǎn)，促使其在社交媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)討論。

年輕化策略的奏效，令Tiffany在亞太、北美等市場(chǎng)銷售回春。近年來(lái)隨著珠寶業(yè)蕭條大環(huán)境而業(yè)績(jī)不斷下滑的Tiffany，在過(guò)去的五個(gè)季度中都收獲了超過(guò)分析師的預(yù)期增長(zhǎng)。較近的二季度財(cái)報(bào)顯示，公司的營(yíng)收增長(zhǎng)12%，銷售額增長(zhǎng)27%，同店銷售上漲8%創(chuàng)近期記錄。

然而貿(mào)易摩擦、代購(gòu)受限等現(xiàn)狀或?qū)?duì)Tiffany的業(yè)績(jī)帶來(lái)更加長(zhǎng)久的不良影響。Alessandro Bogliolo也表明了對(duì)這一情況的擔(dān)憂：“對(duì)于Tiffany而言，中國(guó)客戶的整體需求并沒(méi)有放緩，中國(guó)大陸的銷售額增長(zhǎng)也已經(jīng)達(dá)到了兩位數(shù)，但目前的形勢(shì)確實(shí)說(shuō)明了中國(guó)消費(fèi)者正在發(fā)生變化。”(綜合自：36氪、界面新聞、服裝新聞網(wǎng))