可能是因為身處上海這種國際化大都市,上海貴酒的這場戰(zhàn)略發(fā)布會同樣充滿新意與時尚感。發(fā)布會選址在中國第一高樓上海中心大廈,顯示出其品牌高端定位和志存高遠(yuǎn)的發(fā)展理念;發(fā)布會主題定為“創(chuàng)造下一個奇跡”,顯示出上海貴酒人奮勇爭先、創(chuàng)新果敢的精神面貌,當(dāng)然更值得關(guān)注的是:上海貴酒未來會怎么走?
整合+創(chuàng)新,上海貴酒“新物種”的生長之道
作為一個業(yè)外產(chǎn)業(yè)資本,顯然最短平快的方式只有整合,同時過去白酒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整期在一定程度上也給了上海貴酒良好的整合時機。自2020年以來,上海貴酒在資源整合方面動作頻頻,對外整合章貢酒業(yè)和長江實業(yè)等企業(yè)資源,對內(nèi)獲得控股股東注入的高釀酒業(yè)部分股權(quán),通過資源整合、渠道融通打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的同時,提升行業(yè)競爭力。
在實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)與品牌資源的基本整合后,上海貴酒已經(jīng)實質(zhì)意義上成為橫跨濃醬等多品類多品牌的生產(chǎn)平臺。而在上海貴酒總裁高利風(fēng)看來,這僅僅是開始,未來公司還將依托資本力量,在全球范圍內(nèi)整合、并購優(yōu)質(zhì)酒企,暢通市場渠道,增強資本實力,為企業(yè)做強、做優(yōu)、做大提供支撐,劍指全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
除了整合外,上海貴酒打出的另一張王牌是:科技賦能新模式。為此,上海貴酒提出4大戰(zhàn)略舉措,即“全域新零售、矩陣式布局、數(shù)智化賦能、創(chuàng)新品牌力”。據(jù)高利風(fēng)介紹,上海貴酒打造的線下直營模式、體驗店、專賣店以及線上旗艦店等業(yè)態(tài),就是“流量”到“留量”,積極探索和實踐線上全觸電、線下全渠道的“全域新零售”模式。“矩陣式布局”,從去年開始,上海貴酒在全國范圍內(nèi)推進(jìn)網(wǎng)格化和條線化管理模式,通過矩陣式管理信息平臺,實現(xiàn)省市聯(lián)動、資源共享,不斷創(chuàng)新和完善公司治理。
上海貴酒以數(shù)據(jù)賦能企業(yè)的線上業(yè)務(wù)鏈條,建立以數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用為基礎(chǔ)的數(shù)字化運營體系,并創(chuàng)建一條能更快響應(yīng)消費者需求的智能供應(yīng)鏈。去年8月,上海貴酒與全球智能制造領(lǐng)先者日本三菱電機達(dá)成合作,在國際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造等方面展開全面合作;今年3月,上海貴酒還基于自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展需求,攜手通聯(lián)支付、吉客云等企業(yè)在數(shù)字集成支付、供應(yīng)鏈一體化管理、客戶綜合服務(wù)體驗等領(lǐng)域開展合作,均是其“數(shù)智化賦能”的重要實踐。
整體來看,上海貴酒其實走出了一條不同于傳統(tǒng)白酒品牌的生長之路,固然這背后有著產(chǎn)業(yè)資本的強勢后臺,但我們不能否認(rèn)的是其創(chuàng)新基因其實是在重塑品牌的生長邏輯,尤其是一些前沿的玩法給傳統(tǒng)的白酒行業(yè)注入新的發(fā)展動能,這個白酒產(chǎn)業(yè)的新物種其實對整個產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與迭代都有著重要的推動作用。
亮劍新戰(zhàn)略,產(chǎn)業(yè)新通路的先行者
其實從其發(fā)布的新戰(zhàn)略可以看出,上海貴酒正在走一條差異化發(fā)展之路,意在改變由單一結(jié)構(gòu)獨立完成行業(yè)發(fā)展全流程的商業(yè)模式,構(gòu)建一個涵蓋白酒全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌管理集團(tuán),發(fā)揮各區(qū)域、各品牌差異化優(yōu)勢,打造成為國際一流的綜合性酒業(yè)集團(tuán)。這一點有些類似一些國際烈酒巨頭保樂力加、帝亞吉歐等,通過超級酒業(yè)平臺實現(xiàn)企業(yè)的多元化增長與延伸。
當(dāng)然在上海貴酒本身高歌猛進(jìn)的同時,其更勇于承擔(dān)社會責(zé)任。中國貴酒集團(tuán)董事長韓宏偉曾多次表示,我們要在踐行社會責(zé)任的前提下筑造自身品牌。
對外,上海貴酒積極貫徹國家“穩(wěn)就業(yè)、保民生”的指導(dǎo)方針,啟動“千城萬店”戰(zhàn)略,創(chuàng)新合伙人模式,打造退役軍人創(chuàng)業(yè)就業(yè)新引擎,在加速構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈新型人才協(xié)同發(fā)展體系、助力消費升級的同時,已幫助數(shù)萬名退役軍人創(chuàng)業(yè)致富。對內(nèi),上海貴酒在自身從小團(tuán)隊到大組織發(fā)展壯大的過程中,為每一位員工提供施展能力的價值舞臺,與員工共創(chuàng)共享。
總結(jié)來看,從品牌新形態(tài)到數(shù)智化轉(zhuǎn)型,從樹立資本市場良好形象到積極踐行社會責(zé)任……在白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時刻,代表行業(yè)新生力量的上海貴酒走出了一條與眾不同的生長之路,或?qū)楫a(chǎn)業(yè)整合與布局提供一條嶄新通道。
白酒行業(yè)的特點就是相對傳統(tǒng)與封閉,即使是這些年數(shù)字化大潮洶涌而至,但客觀而言其實真正對企業(yè)基本面的改造并不明顯。究其原因,既有過去的路徑依賴,又有大企業(yè)思維各個方面重視程度的問題,從這個方面就能看出上海貴酒輕裝上陣的后發(fā)優(yōu)勢:沒有傳統(tǒng)的路徑依賴,帶著一些跨界的生猛與魄力,無論是品牌打法,還是營銷模式都走得很超前,甚至是傳統(tǒng)白酒品牌認(rèn)知外的領(lǐng)域。
在酒說看來,我們要充分肯定這種簇新的力量,白酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展也不斷需要新通路的打開與先行者的探索。從這個意義上講,上海貴酒的這次新戰(zhàn)略亮劍,不僅僅是單個企業(yè)行為在給經(jīng)銷商加油打氣,更對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展有新的啟迪,尤其是一些新品牌多少能從上海貴酒實踐中找到同行的力量與前進(jìn)的勇氣!
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