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靠“雙語帶貨”火爆出圈的東方甄選，第一次交出了6月爆火以來的成績單。第三方數(shù)據(jù)顯示，今年6-8月，東方甄選3個月累積銷售額約為22.49億元。目前在售的自營產(chǎn)品數(shù)量已達42款，平均每月新增8款新品。從6月至9月，東方甄選已連續(xù)4個月位列抖音直播帶貨第1名，并持續(xù)保持高速增長勢頭。從東方甄選最新交出的成績單可以看出，東方甄選轉(zhuǎn)型直播帶貨平臺的戰(zhàn)略已初見成效。

10月26日，新東方(09901,EDU.US)發(fā)布2023財年第一季度財報顯示，2022年6月1日至8月31日，公司營收7.45億美元；季凈利潤6600.2萬美元，上年同期6053萬美元，同比增長9%；預(yù)計第二財季營收6.014億美元至6.192億美元。其中，子公司新東方在線(01797)核心業(yè)務(wù)就是東方甄選。

東方甄選在2021年年底轉(zhuǎn)型時就提出，直播帶貨只是形式，公司的核心目標是要成為一家農(nóng)產(chǎn)品(000061)科技公司。從4月30日起，東方甄選開始推出第一款自營品牌產(chǎn)品。短短半年，東方甄選目前在售的自營產(chǎn)品數(shù)量已達42款，平均每月新增8款新品。其中，自營烤腸作為爆款單品，銷量已突破134萬件，商品好評率達99%，自營藍莓原漿售出40多萬箱，拉動了大興安嶺周邊農(nóng)村的的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

在優(yōu)化服務(wù)體驗方面，東方甄選和順豐、京東展開深度合作，不斷提升配送質(zhì)量和冷鏈配送范圍。為了回饋消費者，東方甄選針對自營產(chǎn)品，發(fā)起多種優(yōu)惠活動，例如20元立減、9.5折券等。東方甄選自營品店鋪各項評分達4.9分，客戶復(fù)購率持續(xù)提升。

在內(nèi)容建設(shè)方面，東方甄選圍繞“知識帶貨”的直播特色，倡導全民閱讀和健康生活理念，邀請了包括茅盾文學獎作家梁曉聲、麥家等各界文化名人參與直播，并直接拉動圖書的銷售。倪萍作品《姥姥語錄》3小時內(nèi)銷售超24萬冊，茅盾文學獎獲獎作品《額爾古納河的右岸》累計銷量超過70萬冊。

在布局自身業(yè)務(wù)的同時，實現(xiàn)飛速增長的東方甄選也不斷將資源和能力回饋客戶和社會各界，深耕生態(tài)農(nóng)業(yè)。開播至今，東方甄選堅持不向品牌方收取坑位費，僅收取傭金，傭金比例也不高于直播行業(yè)平均水平，從而更大化讓利于客戶，幫助客戶獲得更多實惠。同時，左手提升產(chǎn)品能力、右手發(fā)展文化內(nèi)容的東方甄選，也開始與地方政府加大合作，為各地推廣特色農(nóng)產(chǎn)品、文化旅游貢獻力量。

自今年7月起，東方甄選先后與北京市平谷區(qū)、黑龍江、陜西、貴州、寧夏等地合作，舉辦了5場外景直播活動，在大力度宣傳特色農(nóng)品同時，為廣大網(wǎng)友介紹當?shù)仫L土人情和特色文化。其中，應(yīng)貴州政府和外事辦邀請，東方甄選9月3日貴州直播銷售額突破7800萬，大量具有貴州特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品被銷售一空。東方甄選9月24日舉辦的西北好物專場，銷售寧夏、新疆等地農(nóng)產(chǎn)品超4000萬元，全天銷售額超8000萬元。未來一段時間，東方甄選未來幾個月還將應(yīng)山東、河北、浙江等地方政府邀請，積極參與當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播推廣活動。

此外，東方甄選表示，將加大對農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的投資力度，用真金實銀發(fā)展實體經(jīng)濟。目前，東方甄選已經(jīng)和國內(nèi)十多家農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)展開深入合作，這一合作數(shù)字還將不斷擴大。

關(guān)鍵詞： 茅盾文學獎 地方政府 數(shù)據(jù)顯示