今年引擎獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例從流量協(xié)同、內(nèi)容營銷、長效經(jīng)營、科學(xué)營銷等四個(gè)維度全方位評(píng)選出2021年表現(xiàn)亮眼的16個(gè)品牌營銷標(biāo)桿案例。這些獲獎(jiǎng)案例中，有的品牌不斷拓新，通過流量與內(nèi)容協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了生意的整合提效；有突破環(huán)境桎梏和瓶頸，通過長期經(jīng)營讓生意收獲了長效增長；有通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了品牌的突破性成長......
通過拆解這些獲獎(jiǎng)標(biāo)桿案例，希望讓更多品牌看到2022年的營銷風(fēng)向。
「流量協(xié)同」案例大獎(jiǎng)
整合提效，讓生意協(xié)同增長
隨著流量玩法日益多樣化，用戶觸點(diǎn)的多元和融合，影響消費(fèi)決策的因素也變得更加難以捕捉。在巨量引擎，許多品牌通過整合平臺(tái)豐富的流量資源，靈活應(yīng)用廣告與互動(dòng)產(chǎn)品組合，形成高效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)生意的全量增長。
獲獎(jiǎng)案例品牌：彩虹糖 、網(wǎng)易游戲、蘭蔻、奇瑞汽車
「達(dá)人營銷」案例大獎(jiǎng)
內(nèi)容全鏈，好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)好生意
內(nèi)容種草不僅可以助力品牌實(shí)現(xiàn)人群破圈，還能加深用戶對(duì)品牌的信任感，縮短決策路徑。在巨量引擎，許多品牌通過利用平臺(tái)多元的內(nèi)容生態(tài)，共創(chuàng)內(nèi)容IP、達(dá)人種草等營銷創(chuàng)新玩法，借由好內(nèi)容有效帶動(dòng)好生意的增長。達(dá)人營銷也呈現(xiàn)出常態(tài)化、長期化和一體化三大發(fā)展趨勢(shì)，成為生意增長的杠桿。
獲獎(jiǎng)案例品牌：方太、理想汽車、雷霆游戲、農(nóng)夫山泉
「長效經(jīng)營」案例大獎(jiǎng)
種拔平衡，讓生意長效增長
今天，品牌不僅要重視內(nèi)容種草價(jià)值，更要重視長期價(jià)值的經(jīng)營，打通“品牌建設(shè)-心智種草-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。巨量引擎從廣告和經(jīng)營雙角度，聚焦電商場(chǎng)景的經(jīng)營需求，通過“抖音電商生意放大器”巨量千川助力品牌實(shí)現(xiàn)生意全鏈路提效的深度經(jīng)營。同時(shí)，以抖音企業(yè)號(hào)等產(chǎn)品為基石，幫助企業(yè)完善數(shù)字化基建，打通營銷經(jīng)營的全場(chǎng)景鏈路，實(shí)現(xiàn)生意的短期突破與長期可持續(xù)增長。
獲獎(jiǎng)案例品牌：Dettol滴露、良品鋪?zhàn)?、膜記匠?、鄭州騰發(fā)二手車
「科學(xué)決策」案例大獎(jiǎng)
數(shù)據(jù)為先，讓生意科學(xué)增長
數(shù)字營銷時(shí)代，科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和度量能夠幫助品牌營銷及時(shí)調(diào)整營銷策略，降本增效。在巨量引擎，許多品牌通過巨量云圖進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀和精細(xì)化人群洞察與運(yùn)營，有效指導(dǎo)投放，輔助營銷決策，實(shí)現(xiàn)生意科學(xué)增長。
獲獎(jiǎng)案例品牌：波司登 、城野醫(yī)生、薇諾娜、COLORKEY珂拉琪
透過以上16個(gè)引擎獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)案例，希望可以激發(fā)更多合作伙伴探索營銷更多的新可能、新思路、新模式，實(shí)現(xiàn)生意的全量增長。
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