受行業(yè)競爭加劇等因素影響，達(dá)達(dá)集團(tuán)加大了銷售和營銷費用的投入。今年第二季度，該公司銷售和營銷費用錄得8.24億元，同比大增113.41%。
靠投入銷售費用，拉升收入，上市已滿一年的達(dá)達(dá)集團(tuán)(DADA.O)發(fā)展優(yōu)先級仍是規(guī)模增長?
近日，達(dá)達(dá)集團(tuán)披露未經(jīng)審計的2021年第二季度財報，數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，該公司錄得凈收入14.75億元，同比增長11.5%。若將達(dá)達(dá)快送配送服務(wù)的收入與可比基礎(chǔ)相比，凈收入同比增速則為81.3%。
經(jīng)營數(shù)據(jù)方面，截至2021年6月底的12個月，京東到家的總商品交易額(GMV)為323億元，同比增長76.7%;活躍消費者數(shù)量為5130萬，較上年同期增加1900萬。按可比口徑，收入呈高速增長，且GMV、活躍用戶增長表現(xiàn)也不俗，“即時零售第一股”達(dá)達(dá)集團(tuán)已在賽道領(lǐng)先?
事實上，受行業(yè)競爭加劇、增規(guī)模等影響，報告期內(nèi)，達(dá)達(dá)集團(tuán)加大了銷售和營銷費用的投入，今年第二季度，銷售和營銷費用錄得為8.24億元，同比大增113.41%;而今年上半年，該項指標(biāo)達(dá)16.15億元，同比上升149.70%，銷售費用率在經(jīng)過兩年的下降后，又重新回到“五字頭”。
銷售費用率的提升拉低了利潤率。今年上半年，達(dá)達(dá)集團(tuán)錄得凈虧損13.51億元，凈利潤率僅為-42.91%。有研究機(jī)構(gòu)分析，預(yù)計今年第三、四季度，公司銷售費用仍將保持“三位數(shù)”增長，如此一來，全年凈虧損有可能會繼續(xù)拉大。
此外，即時零售行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，眾多入局者環(huán)伺。隨著“萬物到家”時代加速到來，誰能在用戶、品類、配送時效占據(jù)優(yōu)勢，或也決定了誰能最終成就行業(yè)霸者的地位。
對于費用問題、行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的競爭者優(yōu)勢對比、未來行業(yè)的發(fā)展等問題，《投資時報》研究員向該公司相關(guān)部門電郵溝通提綱，截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
而截至美東時間9月20日收盤，達(dá)達(dá)集團(tuán)收于20.04美元/股，較上市時的峰值61.27美元/股，下挫已超六成，總市值48億美元。
收入增速放緩
作為國內(nèi)領(lǐng)先的即時零售和即時配送企業(yè)，2021年第二季度，達(dá)達(dá)集團(tuán)錄得凈收入14.75億元，同比增長11.5%;凈利潤為-6.40億元，同比減少40.0%。按照非公認(rèn)會計準(zhǔn)則(Non-GAAP)，凈利潤則為-5.49億元，較上年同期虧損進(jìn)一步拉大約3.18億元。
達(dá)達(dá)集團(tuán)的收入主要來源于兩部分，即達(dá)達(dá)快送和京東到家業(yè)務(wù)。拆解收入端，第二季度，京東到家業(yè)務(wù)營收為8.81億元，同比增加81.3%;而達(dá)達(dá)快送業(yè)務(wù)營收為5.94億元，同比減少29.1%，主要是自今年4月起，達(dá)達(dá)快送騎手費用由第三方公司直接支付，而不是由達(dá)達(dá)集團(tuán)支付，故公司不再確認(rèn)相關(guān)收入和成本。若將達(dá)達(dá)快送最后一公里配送服務(wù)收入調(diào)整到與可比基礎(chǔ)保持一致，該項業(yè)務(wù)營收同比增長81.2%，而達(dá)達(dá)集團(tuán)凈收入同比增長81.3%。
值得注意的是，即便按可比口徑，各業(yè)務(wù)收入及公司凈收入的增速也已有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度、2020年第二季度，達(dá)達(dá)快送、京東到家業(yè)務(wù)營收分別為4.40億元和8.37億元、2.46億元和4.86億元，公司凈收入為6.85億元、13.23億元。粗略計算，2020年第二季度，各業(yè)務(wù)及凈收入同比增幅為90.4%、97.9%、93.1%，顯然，相對于上年同期，可比口徑下的收入增速也已放緩十至十幾個百分點。
總體來看，今年上半年，達(dá)達(dá)集團(tuán)錄得凈收入31.47億元，同比增加29.91%;但凈利潤、凈利潤(Non-GAAP)分別錄得為-13.51億元、-11.67億元，同比下滑83.32%、175.11%。數(shù)據(jù)來看，收入與凈虧損均雙雙拉大。
銷售費用率回升
值得一提的是，達(dá)達(dá)集團(tuán)收入規(guī)模的增長，離不開營銷投入的加大。這其中包括客戶補(bǔ)貼、廣告費用以及人員成本增加等。
數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，該公司銷售和營銷費用、一般和行政費用、研發(fā)費用分別為8.24億元、1.00億元、1.32億元，除了一般和行政費用同比下降，另兩項費用均有所增長。其中，銷售和營銷費用同比增長幅度高達(dá)113.41%，對應(yīng)的費用率為55.89%，較上年同期的29.19%上升近27個百分點。
整體來看，僅今年上半年，該公司銷售和營銷費用就達(dá)16.15億元，同比上升149.70%;銷售費用率則為51.31%，較上年同期增加約25個百分點。有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，行業(yè)競爭加劇、規(guī)模增長仍會是公司發(fā)展優(yōu)先級，預(yù)計今年第三、四季度，達(dá)達(dá)集團(tuán)銷售費用仍將保持“三位數(shù)”的增長。
事實上，對比歷史數(shù)據(jù)，達(dá)達(dá)集團(tuán)銷售和營銷費用由2017年的7.23億元，增至2020年的18.49億元;對應(yīng)這四年，銷售費用率分別為59.40%、63.65%、45.63%、32.21%，不難看出，經(jīng)過了兩年的下降，該項指標(biāo)已拐頭向上，重回“五字時代”。
而銷售費用率的上升，勢必壓縮凈利空間?！锻顿Y時報》研究員注意到，2021年上半年，該公司凈利潤率、非公認(rèn)會計準(zhǔn)則凈利潤率約為-42.91%、-37.09%，對比上年同期數(shù)據(jù)，分別為-30.41%、-17.52%，兩種統(tǒng)計口徑下的凈虧損利潤率均在擴(kuò)大。
對手環(huán)伺
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國即時零售行業(yè)研究報告》，疫情催化消費者本地即時零售需求，消費者的即時性需求大幅提升，“萬物到家”時代將加速到來。該報告稱，即時零售領(lǐng)域的三大關(guān)鍵底牌是：用戶、品類、送達(dá)時效。
而在即時零售行業(yè)眾多玩家中，淘鮮達(dá)、美團(tuán)閃購具有流量優(yōu)勢，且后者還具備配送服務(wù)以及地域覆蓋廣等優(yōu)勢。根據(jù)美團(tuán)-W(3690.HK)財報，2021年第二季度，美團(tuán)閃購的交易量和交易金額同比增長超過140%。而餓了么，在9月中下旬聯(lián)合國大藥房、叮當(dāng)快藥、老百姓大藥房等36家知名藥企啟動相關(guān)活動，活動期間全國上萬家門店3公里免費配送。
此外，在即時零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的圖譜上，即時零售電商還有美團(tuán)買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等;即時物流市場則有順豐同城急送、閃送、UU跑腿等競爭對手。
“萬物到家”時代，誰能成為行業(yè)王者仍未可知。(王子西)
