2月8日，自由式滑雪運動員谷愛凌奪得2022北京冬奧會首金引發(fā)高度關(guān)注。賽后不久，谷愛凌在其擔任代言人的小紅書發(fā)布筆記，與網(wǎng)友分享自己奪冠后的興奮，收獲大量網(wǎng)友點贊與祝福。在2022年初發(fā)布的《2022十大生活趨勢》中，“冰雪正當潮”入選，“不止北方、不止冬天、不止年輕人”，表現(xiàn)冰雪運動熱已經(jīng)在超過空間、季節(jié)與年齡的限制，逐漸成為大眾化運動。
小紅書一直被認為是生活方式平臺和消費決策入口，它能夠?qū)θ藗兊纳罘绞疆a(chǎn)生影響。可以看到本次冬奧會，小紅書在冰雪內(nèi)容上打出了差異化競爭，更加強調(diào)有強實用性的價值內(nèi)容。與一些平臺單純娛樂化展現(xiàn)內(nèi)容不同的是，小紅書上的冰雪內(nèi)容會向用戶更加鮮明的展示滑雪技巧怎么學習、如何挑選滑雪裝備、滑雪場攻略怎么做、怎么拍出好看的滑雪照片、滑雪穿搭怎樣更好看等，深受Z世代人群的青睞。
