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封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

近一周來，全國多地氣溫驟降，消費(fèi)者對(duì)于御寒用品的需求一路上漲，電商、外賣平臺(tái)的各類保暖產(chǎn)品銷量都持續(xù)走俏，“什么值得買”站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，近一周，電暖器、電火鍋、羽絨服等御寒物品的銷售額都出現(xiàn)了不同程度的攀升，以“電熱毯、電暖器”為關(guān)鍵詞搜索，相關(guān)商品銷售額環(huán)比提升高達(dá)77.65%、72.17%，而“毛呢、羊絨”材質(zhì)的服飾也出現(xiàn)較為明顯的漲幅，分別環(huán)比增長(zhǎng)51.95%、40.23%。足見寒潮天氣下，消費(fèi)者抓緊采購充足的防寒物資確保溫暖過冬。

此前，電商平臺(tái)唯品會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最受關(guān)注的品類是羽絨服、保暖套裝、棉靴等，女式羽絨服銷量位列所有品類中的第一位，同比增幅達(dá)132%。男士保暖套裝、男士羽絨服也迎來銷量爆發(fā)，同比增長(zhǎng)117%、140%。兒童棉鞋銷量同比上漲4倍，兒童羽絨服、兒童保暖套裝銷量均同比增長(zhǎng)2倍以上。

從區(qū)域劃分?jǐn)?shù)據(jù)來看，北京、廣東省雖然一北一南，但都更偏愛用熱騰騰的食物溫暖過冬，享受暖胃火鍋成了兩地消費(fèi)者不約而同的選擇，涮鍋等家電設(shè)備和食材GMV排名靠前，近一周，“電熱鍋、火鍋底料”相關(guān)商品GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)66.75%、93.74%，其中美的和小熊大容量電火鍋為站內(nèi)最受歡迎的品牌單品，位列品類銷售額前兩位。

而飽受冬季魔法攻擊的長(zhǎng)三角地區(qū)，選擇的是更本能的御寒衣物保暖，而江蘇、浙江兩省消費(fèi)者在羽絨服、棉馬甲的銷量上表現(xiàn)更為突出，含“羽絨服、羽絨被”關(guān)鍵詞產(chǎn)品銷售額環(huán)比提升35.07%、38.11%。

什么值得買商業(yè)化運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，低溫天氣下消費(fèi)者更傾向于線上下單購買入冬后的剛需用品，加之今年世界杯在冬季舉辦，這讓廣大球迷更愿意居家看球，雖然足不出戶，但依然為線上各平臺(tái)的取暖、觀賽裝備銷量帶來新的增長(zhǎng)。

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