封面新聞記者 付文超

2022年，中國有許多人關(guān)于美好城市的感受是活在抖音里的。

(資料圖片)

近日，巨量引擎城市研究院發(fā)布《2022美好城市指數(shù)白皮書》報告，以“線上傳播美好城市形象”為宗旨，通過海量一手調(diào)查數(shù)據(jù)，勾勒出了數(shù)據(jù)背后一座座城市帶著方言口音的煙火氣，成渝地區(qū)一騎絕塵，綜合指標“麻麻辣辣”沖上榜首。

據(jù)悉，巨量引擎城市研究院是以城市研究助力城市發(fā)展的專業(yè)機構(gòu)，依托抖音、頭條等產(chǎn)品數(shù)據(jù)，希望通過數(shù)據(jù)的分析，洞察城市的發(fā)展細節(jié)與未來趨勢，還以此建立起如算數(shù)區(qū)域指南為代表的城市洞察產(chǎn)品，可供更多關(guān)注城市發(fā)展的用戶使用，也為專注城市相關(guān)營銷的客戶提供數(shù)據(jù)決策依據(jù)。

數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展推動了媒介平臺的更新?lián)Q代，由此帶來的信息渠道的多元逐漸影響大眾對事物的認知，作為人們賴以生活及居住的城市，也在線上獲得較高討論。

報告顯示，抖音平臺“城市”相關(guān)概念播放量超20,601億次，并且在2022上半年呈現(xiàn)增長，城市相關(guān)內(nèi)容播放量對比去年同期增長38%。城市內(nèi)容在線上的傳播促使人們對未來理想生活空間有了更多的思考。

同時，“美好”——是 2022 上半年人們在抖音平臺提到城市相關(guān)內(nèi)容時出現(xiàn)頻率最高的詞，收獲超 8 億次 點贊。 在對美好城市追求的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促使每一個熱愛生活的人從線上各個方面評估美好生活，定義心目中的美好城市。

2022年3月-8月，抖音美好城市依次是：重慶、成都、廣州、上海、北京、深圳、鄭州、蘇州、西安、東莞。進入線上繁榮度前列的城市無疑是在線上極具風格特色的城市，城市線上內(nèi)容的管理和運營也正在成為眾多關(guān)注城市發(fā)展的城市管理者提升城市形象的重要方式。

此外，城市相關(guān)內(nèi)容在線上持續(xù)增長為城市形象傳播提供了充足的條件，數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺2022年上半年城市相關(guān)內(nèi)容視頻量同比增長45%，由此說明大眾投身于城市相關(guān)的創(chuàng)作在持續(xù)發(fā)生，與人們生活息息相關(guān)的城市生活也被記錄。

可見，線上化媒介尤其是短視頻平臺的快速發(fā)展為大眾提供了認識城市的渠道，對于關(guān)心城市發(fā)展的城市管理者來說，或許為其提供了良好的在線上構(gòu)建城市形象的平臺，對于企業(yè)、商家們來說，也為品牌在線上的形象建立和有序經(jīng)營提供陣地。

數(shù)據(jù)顯示，在 2022 城市形象力調(diào)研中，超過 7 成的用戶表示會 / 可能會在抖音瀏覽帶有團購券的短視頻 / 直播內(nèi)容，其中，45.67% 的 人在抖音瀏覽過帶有團購券的內(nèi)容，線上化平臺與人們?nèi)粘Ｉ罡芮邢嚓P(guān)，為人們的 “吃喝玩樂”提供了更方便快捷的轉(zhuǎn)化渠道。

線上數(shù)字化的生活服務(wù)保障了居民日常生活，這種旺盛的市場需求促使企業(yè)在線上加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升運營及經(jīng)營效率。2022上半年，抖音平臺泛休閑娛樂商家每月新增情況一定程度上說明企業(yè)加快線上化運營的腳步，2022年1月-6月期間，抖音平臺泛休閑娛樂商家月均新增13萬個，休閑娛樂商家在線上的運營以滿足不斷新增的消費需求。

同時，2021年-2022年6月，抖音發(fā)布過POI視頻的商業(yè)綜合體數(shù)量整體呈現(xiàn)上升趨勢，2022年6月同比增長13%，線上經(jīng)營常態(tài)化加速商業(yè)購物中心在線上的投入資源及效率。

2022上半年，華東、西南地區(qū)景區(qū)的打卡總量相對更高，這與各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平及文旅資源豐富情況較匹配，與此同時，相對2021下半年來說，華東、西南地區(qū)景區(qū)打卡增量相對較高，說明城市優(yōu)質(zhì)的文旅資源一定程度上帶來城市人口吸引力的正向循環(huán)。

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