在這個(gè)激情的盛夏，2018年俄羅斯世界杯鳴鑼開(kāi)戰(zhàn)。來(lái)自世界五大洲的32支球隊(duì)匯聚在一起，享受綠茵場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，體驗(yàn)體育文化的交融。作為全球最具影響力和商業(yè)價(jià)值的體育賽事，世界杯是廣大球迷的饕餮盛宴，同時(shí)也是全球資本的狂歡節(jié)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年世界杯曾吸引了全球207個(gè)國(guó)家共計(jì)32億觀眾，覆蓋了全球超過(guò)42%人口。對(duì)此國(guó)商控股集團(tuán)董事長(zhǎng)車健指出：“根據(jù)百度指數(shù)顯示，國(guó)人對(duì)今年世界杯的關(guān)注來(lái)得比以往更早，關(guān)注度也高于四年前。大量比賽處于中國(guó)收視的黃金時(shí)段，有望推動(dòng)本屆賽事迎來(lái)極高的收視水平。與世界杯相關(guān)的消費(fèi)活動(dòng)也隨之升溫，一眾品牌贊助商抓住賽事熱點(diǎn)各出奇招，積極分食這塊‘世界杯經(jīng)濟(jì)蛋糕’。”
“體育搭臺(tái) 經(jīng)濟(jì)唱戲”的投資哲學(xué)
著名足球運(yùn)動(dòng)員貝肯鮑爾曾說(shuō)：“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”據(jù)2018年世界杯組委會(huì)測(cè)算，本屆比賽將為俄羅斯帶來(lái)100萬(wàn)個(gè)以上就業(yè)崗位，并提升國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益近5270億盧布（約合180億美元）以及950億盧布的稅收。而俄政府給出了更為樂(lè)觀的數(shù)據(jù)支持：世界杯期間，俄羅斯將接待超過(guò)150萬(wàn)的外國(guó)游客，比賽結(jié)束后5年之內(nèi)將直接或間接給該國(guó)帶來(lái)每年24億～32億美元體量的經(jīng)濟(jì)收益。
深諳“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”投資哲學(xué)的國(guó)商控股集團(tuán)董事長(zhǎng)車健認(rèn)為，“從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，世界杯經(jīng)濟(jì)作為引爆點(diǎn)，適用于正向外溢效應(yīng)和長(zhǎng)尾理論，繼而將在舉辦國(guó)的旅游、文創(chuàng)、商務(wù)服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)引發(fā)一輪井噴式的發(fā)展。當(dāng)?shù)卣煞e極開(kāi)發(fā)穿梭于各個(gè)比賽地之間的觀光線路，設(shè)計(jì)新的旅游產(chǎn)品和配套主題公園，讓那些‘不顯山不露水’的特色小鎮(zhèn)有機(jī)會(huì)走上世界舞臺(tái)，聯(lián)袂向世人展示俄羅斯的魅力與未來(lái)。”
來(lái)自中國(guó)的品牌企業(yè)成世界杯“新金主”
世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。在本屆俄羅斯世界杯賽事中，中國(guó)企業(yè)成為不容忽視的新金主，來(lái)自中國(guó)的贊助商增至7家，覆蓋3個(gè)贊助級(jí)別。不僅如此，在世界杯亞洲區(qū)區(qū)域贊助商權(quán)益上，國(guó)際足聯(lián)更是向中國(guó)市場(chǎng)主動(dòng)示好，與中國(guó)體育營(yíng)銷企業(yè)簽訂區(qū)域獨(dú)家代理協(xié)議，此舉為更多中國(guó)品牌入門體育營(yíng)銷創(chuàng)造了良好機(jī)會(huì)。
世界杯的火熱，直接帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的品牌營(yíng)銷掀起一波高潮。車健對(duì)此分析到，“IP方+播出方+社交媒體的‘三駕馬車’將充分利用裂變式傳播特性，最大范圍觸達(dá)球迷并影響和輻射潛在愛(ài)好者，將世界杯經(jīng)濟(jì)效益最大化。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨大流量下的‘超級(jí)IP——世界杯’為其他賽事的推廣樹(shù)立了標(biāo)桿，而分布在全國(guó)各地的世界杯參賽國(guó)球迷將成為其中最大的受益者。”
國(guó)商控股“以融助產(chǎn)”的“產(chǎn)業(yè)投資學(xué)”
城市作為一種復(fù)合型的“產(chǎn)品集合體”，體育賽事就是其中一個(gè)產(chǎn)品載體。至于本屆世界杯，莫斯科、圣彼得堡等大城市依托較為發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為賽事的成功舉辦提供了必要的資本和配套設(shè)施支持，并在當(dāng)?shù)囟喈a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域引發(fā)了體育主題投資的熱潮。
國(guó)商控股集團(tuán)董事長(zhǎng)車健強(qiáng)調(diào)，體育產(chǎn)業(yè)投資是一門需要深耕的“慢生意”，經(jīng)營(yíng)周期長(zhǎng)，但一旦形成強(qiáng)勢(shì)IP便能獲得十足的議價(jià)能力。世界杯贊助版權(quán)、啤酒、彩電、境外游、彩票等在中國(guó)受到追捧與熱銷，再次印證了頂級(jí)體育IP價(jià)值高、吸金能力強(qiáng)的事實(shí)。
在體育產(chǎn)業(yè)投資黃金十年的窗口期下，國(guó)商控股集團(tuán)愿秉承“以金融資本助推實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的投資理念，嘗試捕捉稍縱即逝的體育產(chǎn)業(yè)投資機(jī)遇，并通過(guò)頂級(jí)賽事和媒介傳播合力形成“疊加效應(yīng)”， 提升城市規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，助力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)融結(jié)合、以融助產(chǎn)、實(shí)業(yè)興邦的遠(yuǎn)景目標(biāo)。
